男性美容の市場

近年男性の美容にかける市場規模が年々拡大しております。
2016年の女性の化粧品市場は2兆4010億円となっており、男性の美容市場規模（222億円/2014年）と比べるとまだまだ比較にならないくらいの市場規模を占めておりますが、男性の美容市場規模は14年前（130億円/2004年）と比較した場合、約70％も市場が伸びております。

では何故このように男性の美容市場規模が伸びてきたのでしょうか。
それにはいくつかの考えられる理由がありますので、ご紹介いたいと思います。

①女性の社会進出
以前は会社の半数以上を男性が占めているというところがほとんどでしたが、女性による社会進出が増えたことにより、今では女性の方が人数が多いという会社も増えてきました。
男性社員が多くを占めている時代は見た目や体臭等気にする事が無かった男性も、女性が職場に増えてくるにつれ見た目などを意識するようになりました。特にこれによって最も伸びたのが「デオドラント」系の市場規模で、現在もドラッグストアやバラエティショップ、ネット通販で多くの男性向けデオドラント商品が販売されています。
最近では若い世代（20～30代）の男性だけでなく、40代以上の男性も使用する人が増えてきました。

②ジェンダーレス化
以前の男性は「男らしい」「力強い」「頼りがいがある」という男性がモテましたが、1990年代以降その流れも大きく変わり化粧や美容等お洒落な男性も増えてきて、またそういった男性がメディアでも多く取り上げられるようになりました。
これにより若い世代を中心に男性用の美容アイテム・化粧品を使う人が増えはじめ、その影響もあり取り扱いアイテム数も拡大していきました。
また20代で使用し始めていた層が30代、40代になり金銭的にも余裕が出来て美容に投資できる額が増え、全体的な市場拡大につながりました。